Die laufende Reisesaison ist laut RT-Reisen für die Branche „kein Champagner-Jahr“, aber auf „Sekt-Kurs“ sei sie allemal. Hm. Die aktuelle Lage der Touristik – auch in Österreich – ist alles andere als lustig, aber deutlich besser als gedacht.

Sie war auch Gegenstand des T.A.I. WERBE GRAND PRIX 2026: Die KI (Künstliche Intelligenz). Wie Stefan Schmertzing, Vorsitzender der Fachjury, in seiner Keynote betonte, sei die Seele entscheidend: „Wir können immer besser werden, vor allem bezüglich KI-Umsetzung, aber wichtig ist die Seele. Öffnet eure Seele für die Konsument:innen!“

Es war bei vorliegender Ausgabe noch nicht fix: Das Abkommen, vor dem angeblich die USA und der Iran stehen. Eine Einigung könnte möglicherweise noch vor der für diese Woche geplanten China-Reise des amtierenden US-Präsidenten erzielt worden sein.

Wie man’s dreht und wendet, die Welt ist seit Ende Februar nicht mehr dieselbe. Vor allem die Kerosin-Krise zeigt spürbare Auswirkungen auf den österreichischen Tourismus, egal ob Outgoing oder Incoming. Erfreulich ist, dass der Standort Österreich weiterhin als relativ resilient gilt, vor allem dank seiner starken europäischen Herkunftsmärkte.

Es wurde, wie Martin Fast, Geschäftsführer von DERTOUR Austria, Ende voriger Woche bei einem Medien-Gespräch betonte, mit dem kurz zuvor vereinbarten Waffenstillstand im Iran-Krieg „ein Pflänzchen gesetzt“, über dessen Wachstum oder Verdorren die nächsten Wochen entscheiden.

Es waren großteils lange Gesichter, beim ANEX „summer opening“ im Wiener Palais Berg. Der Grund: Das Übliche der letzten Wochen, seit Ende Februar. Krieg in Nahost. 

Es ist ein denkbar schlechtes, ja fast ein Unwort: „Lebensraumperspektive“. So unaussprechbar dieses Wort auch ist, wird Lebensraumperspektive als Schlüssel für Österreichs Tourismuszukunft angesehen.

Wir kennen sie zur Genüge: Präsentationen. Mit PowerPoint unterlegt oder mit Bildern und Filmen … sie sind meist langweilig. Das haben Präsenta­tionen – egal, ob kurz oder lang – an sich.

Es ist also wieder soweit. Alles, was im Tourismus Rang und Namen hat (oder glaubt es zu haben), strömt nach Berlin zur ITB. Natürlich auch jene, die wirklich arbeiten. Die machen das Gros aus. 100.000 Teilnehmer:innen kommen nicht von ungefähr.

Neue Bestwerte im Tourismus, wohin man blickt. Also fast überall, wenn man von jenen Ländern absieht, die durch Kriege, Krisen und sonstige politische Querelen beeinträchtigt sind. Auch Österreichs Incoming konnte sich 2025 über einen Rekord der Nächtigungszahlen in Höhe von 157,27 Millionen freuen.

Ferienmessen gibt es viele. Doch nur eine Ferien-Messe Wien. Die hat schon einfachere Zeiten erlebt. Um die Jahrtausendwende zählte sie rund 50.000 Besucher:innen, vier Jahre später mobilisierte sie mit der „Vienna Autoshow“ mehr als 121.000 Menschen.

Es ist fast wie ein Wunder. Die Wiederauferstehung der Kreuzfahrtindustrie. Zweifelsohne stellten die zurückliegenden Jahre eine Herausforderung dar, doch bereits 2026 sollten die weltweiten Gästezahlen jene von 2019 um ein Drittel übertreffen.

Weihnachten gilt gemeinhin als friedlichste Zeit des Jahres. Tja. Kriegerische Auseinandersetzungen rund um den Globus belehren uns eines Besseren und auch in Familien, Partnerschaften und dergleichen wird oft intensiver gestritten als im Jahresrund.

Manchmal darf man wirklich stolz sein, auf das, was in Öster­reichs Tourismus geschieht. So zum Beispiel auf dem Galaabend des Corps Touristique Austria. Fast alles, was hierzulande Rang und Namen hat, war vertreten.

Seit mittlerweile 10 Jahren analysiert T.A.I. alljährlich die umsatzstärksten Bergbahnen Österreichs. Was 2015 begann, wurde – mit Unterbrechung der wenig aussagekräftigen Pandemiejahre – soeben durch die Jahres- und Lageberichte 2023/24 weitergeführt. Knapp 70 waren es wieder.