Luxus-Segment wächst stark! Zwei Trends spielen tragende Rolle

„Kreta ist Favorit der airtours-­Gäste im kommenden Sommer“, verriet Steffen Boehnke auf der ITB Berlin 2025

Dabei handelt es sich um „Longevity“ und „Mindful Travel“ – während bei airtours im Winter die Malediven dominieren, hat sich im Sommer Kreta an die Spitze gestellt

Er ist auch in Österreich kein Unbekannter: Steffen Boehnke, der neben seiner Funktion als Direktor der TUI Hotelbrands und Kreuzfahrten auch als Chef von airtours fungiert. Auf der ITB Berlin 2025 gab es sich betont locker: „Luxus entwickelt sich stetig weiter“, so Steffen Boehnke, womit auch airtours, das sich ihm zufolge an die Spitze des Luxusreisemarktes gesetzt hat, „weiter im obersten Segment des Reisens wächst“.

Der Markt für Luxusreisen erreichte 2024 eine Größe von etwa 1,489 Mrd. US-Dollar, wobei die TUI-Luxussparte airtours zu den wichtigsten Marktteilnehmern gezählt wird. In den nächsten Jahren dürfte der Luxusmarkt um durchschnittlich 7,9 % zulegen. Zwei Zukunftstrends spielen dabei eine tragende Rolle: „Longevity“, also die Erhaltung von Gesundheit und Leistungsfähigkeit auch im Alter, sowie „Mindful Travel“, worunter innere Ausgeglichenheit verstanden wird.

Auch auf die Top-Luxusziele im Winter bei airtours und den bevorstehenden Sommer ging Steffen Boehnke auf der ITB Berlin ein. So bleiben die Malediven während der kalten Jahreszeit Luxus-Reiseziel Nummer 1. Steffen Boehnke: „Nirgendwo sonst gibt es gemessen an der Einwohnerzahl so viele Luxushotels.“ Mit über 60 sind rund 40 % der Hotels & Resorts der Inseln mit 526.000 Einwohner:innen diesem Segment zuzuordnen. Auf den Plätzen 2 und 3 der Top-Luxusdestinationen folgen die V.A.E. und Thailand. Top-Aufsteiger im Winter 2024/25 sind Katar, Sri Lanka und der Oman. Alle drei weisen Steffen Boehnke zufolge „hohes Wachstum“ auf.

Zu den Luxusfavoriten im Sommer gehört laut Steffen Boehnke Kreta, das sich zum Hotspot der Luxushotellerie im Mittelmeer entwickelt hat: „Es ist Favorit der airtours-Gäste im kommenden Sommer.“ Die Zahl der Luxusanlagen auf der größten griechischen Insel wird auf mehr als 20 geschätzt, die über verschiedene Regionen Kretas verteilt sind. Steffen Boehnke: „Gästeliebling ist das 5-Sterne-Resort Daios Cove in Agios Nikolaos.“

Zu den Top-Aufsteigern im Sommer 2025 zählen die Insel Kos, Athen inklusive seiner Riviera sowie die Halbinsel Peloponnes. Im Bereich Fernreisen führen die USA, gefolgt von den Malediven und den V.A.E. Höchste Buchungszuwächse verzeichnen Dubai mit 70 % und Bangkok mit 60 %.

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