Verpixelt und mit Pieptönen! ÖW setzt neu auf Geheimhaltung

„Wir wählen einen mutigen Kreativansatz und verstecken unsere touristischen Tipps“, so Sandra Stichauner

Mit der Kampagne „Non Disclosure Austria“ sollen Winter-Geheimtipps bekannt gegeben und gleichzeitig dem „Unbalanced Tourism” entgegengewirkt werden

Die Österreich Werbung (ÖW) wirkt mit einer Reihe von Initiativen dem „Unbalanced Tourism” entgegen. Neben digitalen Werkzeugen für Besucher:innenmanagement (Pilotprojekte, wie jenes der Nächtigungsvorschau, sollen helfen, stark frequentierte Plätze zu entlasten), datengestützter Lenkung um Angebote vorausschauend anzupassen, diversen Branchen- und Innovationsevents zur Entwicklung von Lösungen für Mobilität, Besucherlenkung und Akzeptanz, oder europäischen Forschungsprojekten handelt es sich dabei auf Marketingseite um die soeben gestartete Kampagne „Non Disclosure Austria“ (NDA).

Entwickelt wurde diese Kampagne gemeinsam mit der Lead-Agentur „Wien Nord Serviceplan“, die seit Sommer 2023 mit der Österreich Werbung neue Wege geht. Die nunmehrige Kampagne „Non Disclosure Austria (NDA)“ wird seit Montag dieser Woche fast sieben Wochen hindurch bis 28. Februar 2026 in Deutschland (dort wird die Aktion zusätzlich von Influencer-Aktivierungen und einer „Out-of-Home“-Installation in Köln begleitet), den Niederlanden und Dänemark laufen. Ergänzt wird sie Ausspielung eines Audiospots auf Spotify. Die Kampagne präsentiert verborgene Seiten des Winterurlaubs auf eine völlig neue Art: Wer die Geheimtipps entdecken will, muss zuerst eine humorvoll formulierte Geheimhaltungsvereinbarung „Non Disclosure Austria (NDA)“ unterzeichnen. „Unsere Winter-Geheimtipps sind zu gut, um sie einfach öffentlich preiszugeben“, sagt Sandra Stichauner, CMO (Chief Marketing Officer) der Österreich Werbung, mit einem Augenzwinkern. „Als erste Tourismusorganisation wählen wir daher einen mutigen Kreativansatz und verstecken unsere touristischen Tipps hinter einer Geheimhaltungsvereinbarung, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.“

Ziel der Kampagne ist es, wie eingangs erwähnt, nicht nur Österreichs verborgene Seiten zu zeigen, sondern auch Gästeströme zu entzerren. Die ÖW versteckt dabei die Geheimtipps hinter verpixelten Bildern und Pieptönen, macht also bewusst Details und Bilder zunächst unkenntlich. Wer dann unter der Website www.non-disclosure-­austria.at seinen NDA unterzeichnet, erhält vollen Zugang zu über 120 Insider-Wintergeheimtipps. Diese erstrecken sich vom Gasthaus ums Eck über den Hausberg bis hin zur ganz besonderen Lieblingswanderung der Einheimischen.

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