Zwei Installationen, mehr Partner, eine größere Fläche & eine ESC-Party

„Die ITB ist der perfekte Ort, um Kontakte zu pflegen oder neu anzubahnen“, so Astrid Steharnig-Staudinger (Foto: © Pamela Russmann)

So präsentiert sich Österreich auf der ITB in Berlin 2026 – für die beiden Installationen sorgt Ars Electronica, für die Kulinarik das Bundesland Kärnten

Mit mehr Standfläche, mit mehr Partnern und viel Innovation wird sich das Urlaubsland Österreich auf der ITB Berlin 2026 vom 3. bis 5. März präsentieren. „Wir haben so viel zu bieten, von Kultur bis Kulinarik, von Rad bis Ski, und dies das ganze Jahr über, von Jänner bis Dezember“, freut sich die CEO der Österreich Werbung (ÖW), Astrid Steharnig-Staudinger, auf die diesjährige Ausgabe der weltgrößten Tourismusmesse. „Mit dem Österreich-Stand auf der ITB haben wir der Branche erneut eine starke Plattform geschaffen, um alle Highlights dem hochkarätigen internationalen Fachpublikum zu präsentieren.“

Seit Rückkehr zur Präsenzveranstaltung Anfang März 2023 (2020 erfolgte eine Absage aufgrund der ausbrechenden Pandemie, 2021 und 2022 gab es nur digitale Formate, wie die „ITB Virtual“ oder die „ITB Berlin NOW“) ist der Österreich-Stand auf der ITB Berlin im „hub27“ untergebracht und nicht mehr, wie 2019 – der letzten ITB vor Beginn der Pandemie –, in Halle 17. Diese wird dem Masterplan der Messe Berlin entsprechend, wie einige ältere Hallen auch, modernisiert und saniert.

Die Österreich-Präsenz ist im „hub27“ Jahr für Jahr gewachsen. Waren es anfänglich 624 m², hat der rot-weiß-rote Stand seither um knapp 60 % an Fläche dazugewonnen. Mittlerweile sind es 979 m², nochmals um 9 % mehr als im Vorjahr. Dies ist u.a. der auf 75 Partner (um 3 mehr als im Vorjahr, um 11 mehr als 2024 sowie um 32 mehr als 2023) angewachsenen Zahl der Mitaussteller zu verdanken. Zum mittlerweile dritten Mal als Partner vertreten sind etwa die „Austrian Leading Sights“, die heuer 31 der 50 Top-Sehenswürdigkeiten Österreichs in Berlin vertreten, um gut ein Drittel mehr als im Vorjahr.

Highlight am diesjährigen Österreich-Stand auf der ITB Berlin sind zwei Installationen von „Ars Electronica“, des in Linz beheimateten Wissenschaftsinstitutes, das sich mit digitaler Kunst auseinandersetzt. Im Zuge des „Urlaubs-Vibe-Checks“ können ITB-Besucher:innen ihre bewussten und unbewussten Urlaubssehnsüchte erkunden, während eine generative KI (eine Form von künstlicher Intelligenz, also KI, die neue Inhalte selbst erzeugt) diese Angaben in eine individuelle „Landschaft der inneren Sehnsüchte“ umwandelt und passende Erlebnisse vorschlägt.

Die zweite Installation, der „Urlaubs-Vibe-Reader“, beschäftigt sich hingegen mit dem Unbewussten: Hier zeigen Bilder von österreichischen Orten und Erlebnissen in schneller Abfolge die Vielfalt des Landes. Eine Gehirn-Computer-Schnittstelle (sie erlaubt es, Technik direkt mit dem Gehirn durch Gedanken zu steuern) erfasst dabei die Gehirnwellen der Besucher:innen in Echtzeit und übersetzt sie in eine visuelle Emotionslandschaft. Astrid Steharnig-Staudinger: „Das Ergebnis ist eine Momentaufnahme der unbewussten Sehnsüchte.“

Beide Installationen sorgen dafür, die gesamte Breite des Österreich-Angebotes zu präsentieren. „Mit der kreativen Nutzung wissenschaftlicher Methoden zeigen wir den Besucher:innen, wonach sie sich gerade unbewusst sehnen“, meint Astrid Steharnig-Staudinger, denn „Gefühle sind seit jeher eine starke Motivation zu reisen“. Und: „Urlaub verändert unsere Gefühlslage, ja sogar unsere Synapsen. Ein Urlaub in Österreich bietet ganz viel Er-Lebensgefühl. Man nimmt bleibende Erfahrungen mit nach Hause“, so die ÖW-Chefin.

So wird der Österreich Stand auf der ITB Berlin aussehen (Foto: © Standout GmbH)

Ebenfalls präsent ist der diesjährige ESC (Eurovision Song Contest), und zwar in Form der Standparty der Österreich Werbung. Sie steht am Dienstagabend, dem 3. März 2026, auf dem Programm. Der DJ wird dabei ausschließlich ESC-Klassiker auflegen, allen voran die drei Hits, mit denen Österreich den ESC gewonnen hat: 1966 erstmals mit dem Song „Merci, Chérie“ durch Udo Jürgens, dann 2014 mit „Rise Like a Phoenix“ von Conchita Wurst und dem vorjährigen Sieg des österreichischen Sängers „JJ“ alias Johannes Pietsch mit dem Lied „Wasted Love“.

Wie der ESC, der heuer zum 70. Mal abgehalten wird, feiert die ITB Berlin 2026 heuer ein besonderes Jubiläum: Sie wird 60 Jahre. Die größte Tourismusmesse der Welt startete 1966 in der damals zweigeteilten Stadt (erst 1989 kam es zur Wiedervereinigung von West- und Ostdeutschland sowie von der Hauptstadt Berlin). Österreich befand sich nicht unter den Ausstellern des ersten Jahres und kam erst Ende der 1960er Jahre hinzu.

Die ITB hat sich seit der Rückkehr nach der Pandemie als reine B2B-Veranstaltung und als Networking-Plattform etabliert. „Als reine Fachmesse ist die ITB der perfekte Ort, um Kontakte zu pflegen oder neu anzubahnen“, sagt Astrid Steharnig-Staudinger. Termine mit österreichischen Aussteller:innen können somit bereits im Vorfeld vereinbart werden. Alle Informationen finden sich in der Ausstellerliste oder im Online-Tool ITB Navigator (navigate.itb.com), der Rechercheplattform für alle Besucher:innen, über die Terminvereinbarungen für On-Site-Meetings getätigt werden können.

Kulinarikpartner auf dem Österreich Stand ist heuer das Bundesland Kärnten, für den Service sorgen die Schüler:innen des 4. Jahrganges der Kärntner Tourismusschule (KTS Villach). Astrid Steharnig-Staudinger: „Ich freue mich sehr über das rege Interesse unserer Partner. Gemeinsam positionieren wir Österreich als Top-Urlaubsland mit vielfältigen Erlebnissen an 365 Tagen im Jahr.“

Interessant ist ergänzend dazu folgender weiterführender Bericht: