Winter super, Sommer wird stark, Ganzjahrestourismus als Ziel! Kärnten wirbt in 12 Märkten

Ihre Schwerpunkte für den Sommer 2026 sowie die Bilanz der Wintersaison 2025/2026 hat die Kärnten Werbung Ende Mai im Schloss Maria Loretto Wörthersee präsentiert. Mit dabei waren ihr Geschäftsführer Klaus Ehrenbrandtner (l.), der Tourismus-Spartenobmann der Wirtschaftskammer Kärnten Josef Petritsch (r.) und Kärntens Tourismuslandesrat Sebastian Schuschnig (Mi.).

Zunächst zur Wintersaison. Sie verzeichnete laut vorläufigen Zahlen rund 970.500 Ankünfte (+6,5 %) – sie markieren einen neuen Höchstwert – sowie 3,7 Mio. Nächtigungen (+4,7 %), was den zweithöchsten Wert seit Beginn der Aufzeichnungen markiert. Nur im Winter 2007/2008 waren es mit 3,74 Mio. Übernachtungen mehr, damals allerdings mit lediglich knapp 837.000 Ankünften.

„Wir sind sehr gut aufgestellt“, kommentierte Klaus Ehrenbrandtner das Ergebnis. Dies betrifft sowohl das vielfältige Winterangebot als auch die gezielte Bearbeitung von Nah- und Wachstumsmärkten.

Es geht um „messbare Wertschöpfung“

Die wirkliche Stärke von Kärnten liegt aber im Sommerhalbjahr, das mit rund 72 % bei den Ankünften und Übernachtungen zu Buche schlägt. Oberstes Ziel ist die Stärkung des Ganzjahrestourismus, wobei Tourismus-Spartenobmann Josef Petritsch betonte, dass „dadurch mehr Buchungen sowie messbare Wertschöpfung“ erzielt werden müssen.

Der Start in die diesjährige Vorsaison war jedenfalls erfolgreich, ebenso zieht die Nachfrage für den Sommer 2026 an. Grund dafür ist nicht zuletzt die aktuelle geopolitische Lage (u.a. Iran-Konflikt). „Das kann für eine Destination wie Kärnten eine Chance sein, bestimmte Zielgruppen anzusprechen“, meinte dazu Landesrat Sebastian Schuschnig.

Laut T-Mona Gästebefragung 2025 sind für 55 % der Sommergäste die Kärntner Seen Hauptgrund für ihren Urlaub, aber Natur-, Erholungs- und Wanderurlaub gelten als wichtige Wachstumstreiber.

Bewerbung um 5 Mio. Euro in 12 Märkten

Der Kärntner Reisesommer 2026 wird in 12 Märkten (Deutschland, Österreich, Italien, Schweiz, BeNeLux-Länder, Polen, Ungarn, Tschechien, Slowakei und UK) mit rund 5 Mio. Euro beworben. Im Fokus stehen crossmediale Kampagnen, PR- und Influencer-Maßnahmen sowie KI (Künstliche Intelligenz)-gestützte Werbeformate und Bus- und Bahn-Brandings.

Zudem werden Märkte mit Direktflugverbindungen nach Klagenfurt intensiv bearbeitet, wie jene mit Ryanair nach London (dreimal pro Woche, Mo., Mi. und Sa.), nach Rom mit SkyAlps (zweimal pro Woche, Do. und So.) – hier sind Kampagnen in Rom und Norditalien geplant sowie Kooperationen mit Reiseveranstaltern – und nach Köln mit Eurowings (dreimal pro Woche, Mo., Mi. und Fr.). Darüber hinaus ist Klagenfurt täglich (bis Ende Juni und ab September am Mi., Do., Fr. und So. sogar zweimal) durch Austrian Airlines an Wien angebunden.

Ein Hit ist übrigens die Kampagne „Kärntner Originale“. Sechs Menschen aus Kärnten erzählen dabei authentisch und emotional über ihre Heimat, von Natur und Sport über Kultur und Musik bis hin zu Kulinarik und Brauchtum. Klaus Ehrenbrandtner: „Bereits nach der ersten Ausspielungswelle im März und April erzielte die Kampagne 22,7 Mio. Sichtkontakte und 3,7 Mio. Videoaufrufe.“ Drei weitere Kampagnenwellen sind für Juni, August und Oktober vorgesehen.

Interessant ist ergänzend dazu folgender weiterführender Bericht: