Kultur, Kongresse und Luxus! Fokussierung im klassischen Marketing

WienTourismus Direktor Norbert Kettner durfte sich unlängst „über das beste Jahr aller Zeiten“ freuen

Der Wiener Tourismusdirektor Norbert Kettner fährt gut damit – rund ein Fünftel der touristischen Wertschöpfung Österreichs kommt aus seinem Bundesland

Wien stellt rund ein Drittel aller Aussteller auf dem Österreich-Stand der ITB Berlin 2026. Das hat Tradition, denn die Bundeshauptstadt dominiert nicht nur das politische Geschehen, sondern ihr kommt auch im Tourismus eine überaus hohe Bedeutung zu: Mit 83 % hat sie den dritthöchsten Ausländer-Anteil unter den bundesweiten Nächtigungen, bezüglich der touristischen Ausgaben und Wertschöpfungseffekte rangiert Wien sogar an zweiter Stelle (hinter Tirol, vor Salzburg). Etwa ein Fünftel (18 %) der gesamten touristischen Wertschöpfung in Österreich kommt aus dem Bundesland Wien.

Möglich ist diese Analyse durch das Regionale Tourismus-Satellitenkonto (RTSA) von Statistik Austria und WIFO (Österreichisches Institut für Wirtschaftsforschung), das damit erstmals einen Vergleich der einzelnen Bundesländer zog (Berichtsjahr 2023). Entscheidende Basis für das gute Abschneiden Wiens sind in erster Linie der Kultur- und Kongresstourismus. „Beides sind klassische Stärkefelder Wiens“, betont Tourismusdirektor Norbert Kettner, der sich vor kurzem „über das beste Jahr aller Zeiten“ freuen durfte. Denn 2025 wurden mit 20,065 Mio. Übernachtungen (+6 %) so viele gezählt wie nie zuvor und auch die 8,573 Mio. Ankünfte (+5 %) bedeuteten einen Rekord.

Deutschland hält mit 3,543 Mio. Nächtigungen (+2 %) den stärksten Anteil, gefolgt vom österreichischen Inlandsgast mit 3,381 Mio. Nächtigungen (+1 %). Die USA liegen mit 1,259 Mio. Nächtigungen (+3 %) an dritter Stelle, gemessen am Nächtigungsumsatz im Bereich der 5-Stern-Hotellerie sogar auf dem 1. Platz.

Für 2026 stehen Wien rund 15,7 Mio. Euro für Marketing-Ausgaben zur Verfügung. Insgesamt werden damit 12 Quellmärkte bearbeitet. In Europa sind dies neben Deutschland die Länder UK, Spanien, Frankreich, die Schweiz und Italien, in der Ferne die USA und Kanada sowie Japan und Südkorea. Ausschließlich Luxusreisende werden in China und den Golfstaaten beworben. Dasselbe gilt für Reisebüro-Kooperationen innerhalb Europas: „Im Marketing verfolgen wir eine strategische Fokussierung auf die Themen Kultur, Kongresse und Luxus. Klassische Travel-Trade-Kooperationen außerhalb des Luxussegments gibt es in Europa ab sofort keine mehr“, so Norbert Kettner, der dies „als weitere Fokussierung im Marketing“ sieht.

Interessant ist ergänzend dazu folgender weiterführender Bericht: