Österreichs Thermen bündeln ihre Kräfte! Zum Start gibt’s eine geballte Werbeaktion

Österreichs Thermen starten am 15. September 2021 mit einer noch nie dagewesenen gemeinsamen Image-Kampagne. Unter dem Motto „Thermen sind Quellen der Lebensfreude“ wird drei bis vier Wochen hindurch eine breit angelegte Werbeaktion in TV, Radio, Online und Social Media in Österreich sowie im Quellmarkt Süddeutschland ausgespielt, mit Fokus auf die vielfältigen Möglichkeiten von Thermenaufenthalten.

Als Schirmherrin fungiert Tourismusministerin Elisabeth Köstinger, als starker Werbe-Partner die Österreich Werbung (ÖW) mit Geschäftsführerin Lisa Weddig. Motor hinter alldem ist die im Vorjahr auf Betreiben von Gerhard Gucher, Direktor der VAMED Vitality World, gestartete „Initiative Therme Plus“. Gucher: „Ich habe im Sommer vorigen Jahres alle 36 Thermen Österreichs in unser Tauern SPA Zell am See – Kaprun eingeladen, alles sind gekommen. Seither sind wir eine starke Gruppe.“

Neue Fachgruppe in der WKÖ

Der von der „Initiative Therme Plus“ erstmals lancierte gemeinsame Werbeauftritt ist nicht die einzige Folge des von Gerhard Gucher initiierten Zusammenrückens. Denn auch in der WKÖ (Wirtschaftskammer Österreich) bilden die bislang den Bädern zugeordneten Thermen eine eigene Fachgruppe, der Patrick Hochhauser, Geschäftsführer der EurothermenResorts, vorsteht. Gucher: „Wir freuen uns darüber, was wir bisher alles gemeinsam bewegen konnten. Neben einer Interessensvertretung durch Patrick Hochhauser in der Wirtschaftskammer werden die Thermen nun endlich als eigenständige Branche betrachtet. Die Kampagne mit der Österreich Werbung ist der Höhepunkt dieser großartigen Vereinigung.“ Weitere Infos unter thermeplus.at.

Wichtiger Wirtschaftsfaktor

Laut Ministerin Elisabeth Köstinger sind die österreichischen Thermen Arbeitgeber für mehr als 6.500 Beschäftigte, Ausbildungsstätte für 350 Lehrlinge und Partner für rund 5.000 regionale Betriebe: „Mit ihren über 85.000 m² Wasserfläche und über 300 Wasserbecken sind sie Thermen nicht nur Wohlfühlraum für die Gäste, sondern auch wichtiger Wirtschaftsfaktor.“

T.A.I. ist der Frage nachgegangen, welchen Stellenwert sie darüber hinaus haben und auf interessante Zahlen gestoßen. So erwirtschafteten sie laut dem im Mai 2021 erhobenen „Branchenradar“ der Marktanalyse GmbH 2019 einen Umsatz von 192,15 Mio. Euro, der 2020 aufgrund gesetzlich verordneter Schließtage um -42,1% auf 93,9 Mio. Euro gesunken ist. Heuer gehen die Thermen von einem bestenfalls moderaten Anstieg um +9,5% auf 102,35 Mio. Euro aus. Erst 2022 soll mit dann 160,63 Mio. Euro Umsatz das Vorkrisenniveau – wenn auch nicht übertroffen – so zumindest annähernd erreicht werden.

VAMED Vitality World und EurothermenResorts dominieren

Größter Anbieter ist die VAMED Vitality World, die acht der 36 Thermen betreibt (St. Martins Therme & Lodge, AQUA DOME – Tirol Therme Längenfeld, TAUERN SPA Zell am See – Kaprun, SPA Resort Therme Geinberg, Therme Laa – Hotel & Silent Spa, Therme Laa – Hotel & Silent Spa, Spa Resort Styria Bad Waltersdorf und Therme Wien). Ihr Marktanteil lag vor der Pandemie bei über 27%. Nummer 2 sind die OÖ EurothermenResorts (Bad Schallerbach, Bad Hall und Bad Ischl), deren bundesweiter Marktanteil vor der Krise rund 15% erreichte.