„Wofür schlägt dein Herz?“ Sommerkampagne 2026 startklar

Die Sommerkampagne 2026 stellt die Steirer als Gastgeber mit Tipps in allen elf Erlebnisregionen ins Zentrum (Foto: © TV Gesäuse / Michael Königshofer)

Sie läuft in 10 Quellmärkten und wird vor allem digital ausgespielt – steirische Gastgeber stehen im Mittelpunkt – auch die Kulinarik steht im Fokus

Sie startet Mitte April: Die Sommerkampagne 2026 des Steiermark Tourismus unter dem Titel „Wofür schlägt dein Herz?“, die STG-Geschäftsführer Michael Feiertag gemeinsam mit Landeshauptmann Mario Kunasek sowie den Geschäftsführerinnen und Geschäftsführern der elf steirischen Erlebnisregionen in Graz präsentierte. Der Steiermark Tourismus setzt dabei gezielt auf digitalen Content und die konsequente Aufbereitung der Angebote, womit das Team die Angebotsspitzen der Steiermark erstmals auf 10 Märkten nach außen sichtbar macht und gemeinsam mit den Partnern die ganze Vielfalt des Landes zeigen will. Im Fokus steht auch die Kulinarik. Bei den 10 Märkten handelt es sich um Österreich (mit Abstand wichtigster Quellmarkt, rund 56 % aller Nächtigungen), Deutschland (22 %), Tschechien, die Niederlande, Ungarn, Polen, die Schweiz, Italien, die Slowakei und UK.

Die Sommerkampagne 2026 wird von April bis August kommuniziert und gemeinsam mit Regionen sowie Betrieben auf verfügbaren Digitalkanälen ausgespielt und durch Maßnahmen aus der Internationalisierung verstärkt. Die Kampagne stellt die Steirer als Gastgeber mit Tipps in allen elf Erlebnisregionen ins Zentrum. Die Bandbreite reicht vom Flussbaden über Weinbergradeln bis zum Thermalwasser. Das „Hero-Video“, also das Steiermark-Gesamtvideo, wird auf allen 10 Märkten ausgespielt, die jeweiligen Erlebnisregions-Videos je nach Schwerpunkt der jeweiligen Region.

Besonders breit ist der Marketing- und Kommunikationsmix in Deutschland (Anteil an den internationalen Sommernächtigungen rund 50 %). Die Bandbreite reicht von großflächiger Werbung über Medienkooperationen bis zu Events und Messeauftritten. Highlights sind die digitale Außenwerbung in München, Düsseldorf, Berlin und Hamburg, die gebrandete Steiermark-Straßenbahn in Berlin, die Radiokampagne in Berlin und München sowie die TV-Werbung auf ZDF und in der ProSieben-Gruppe. Das Kulinarik­magazin „Steiermark“ wird als Beilage u.a. in MERIAN oder der „Süddeutschen Zeitung“ beigelegt. Weitere Beispiele: In Italien steht eine Kooperation mit dem Reisemagazin „Dove“ im Mittelpunkt, in Prag wird eine steirische Straßenbahn gemeinsam mit der Erlebnisregion Murau umgesetzt.

Interessant ist ergänzend dazu folgender weiterführender Bericht: