„Seele schlägt KI!“ Was einfach klingt, hat eine tiefe Bedeutung

„Technik kann unterstützen, aber sie ersetzt nicht das Wesentliche“, so Stefan Schmertzing

Der Vorsitzende der Fachjury des T.A.I. WERBE GRAND PRIX über den Stellenwert der KI (Künstliche Intelligenz) und der Kraft, authentisch zu bleiben

Seit über 30 Jahren ist er in der Kommunikationsbranche tätig: Stefan Schmertzing. Begonnen hatte er mit klassischer Werbung und strategischer Markenführung, nun ist er seit mehr als 15 Jahren mit den „Wunderknaben“ im Bereich Social Media und Digital tätig. Heute begleitet er Unternehmen als Consultant und bringt seine Erfahrung und Perspektiven als Jury-Vorsitzender des T.A.I. WERBE GRAND PRIX in die Bewertung der besten touristischen Arbeiten und Kampagnen mit ein.

Der T.A.I. WERBE GRAND PRIX ist für Stefan Schmertzing weit mehr als ein klassischer Wettbewerb: „Er ist ein Spiegel dafür, wohin sich touristische Kommunikation entwickelt.“ Besonders faszinierend dabei ist die enorme Bandbreite der eingereichten Arbeiten: von kleinen Gemeinden und familiengeführten Hotels bis hin zu großen Veranstaltern und internationalen Playern. „Gerade diese Vielfalt macht sichtbar, wer eine echte Positionierung hat und sich damit abhebt, Haltung zeigt und einen eigenen Weg geht.“ Denn eines werde im Zeitalter von Künstlicher Intelligenz (KI) und rasanter technischer Veränderungen immer deutlicher: „Technik kann unterstützen, aber sie ersetzt nicht das Wesentliche.“

Als das Wesentliche bezeichnet Stefan Schmertzing „die Seele. Man spürt sie in einem Folder eines kleinen Hotels genauso wie in einem Social-Media-Auftritt. Denn nur in der Seele liegt die Kraft, authentisch zu bleiben, Werte zu transportieren und eine Marke erlebbar zu machen. Menschen wollen nicht nur perfekte Umsetzung – sie wollen auch fühlen, mit wem sie es zu tun haben.“

In den vergangenen Jahren standen neue digitale Möglichkeiten, KI und innovative Medienformen im Vordergrund. „Doch heute zeigt sich mehr denn je: Eine wiedererkennbare Identität ist entscheidend – ob als Hotel, Region oder Fluglinie“, so Stefan Schmertzing.

Neben österreichischen Einreichungen bewertet der T.A.I. WERBE GRAND PRIX auch internationale Arbeiten, was spannende Vergleiche eröffnet, ‚Best Practices‘ zeigt und den Wettbewerb für alle Beteiligten lehrreich und inspirierend macht. Für Schmertzing ist klar: „Der T.A.I. WERBE GRAND PRIX steht für das, was Österreich weltweit auszeichnet: die Fähigkeit, Seele, Werte und Authentizität in der Kommunikation sichtbar zu machen. Vielleicht ist es genau das, was Menschen so gerne in unser Land zieht.“