Erfolgreichste Tourismusregion im Salzburger Land wird wieder weiblich

„Zell am See-Kaprun ist eine Marke mit internationaler Strahlkraft und enormem Zukunftspotenzial“, so Lisa Loferer (Foto: © dna / bobdo.com)

Mit Lisa Loferer übernimmt im April 2026 die derzeitige Tourismuschefin von Bad Gastein die Tourismusregion Zell am See-Kaprun

Nur knapp drei Jahre währte die Zeit von Manuel Resch an der Spitze des Zell am See-Kaprun Tourismus. Seit Jahresbeginn hat er als Director Tourism, Culture & Events bei den Esterhazy Betrieben im Burgenland eine neue Aufgabe. Für Kontinuität in der – laut aktuellem „Alpine Destination Report“ der Prodinger Tourismusberatung – mit Abstand erfolgreichsten Region des Salzburger Landes ist gesorgt: Mit der gebürtigen Zellerin Lisa Loferer übernimmt ab 1. April 2026 eine neue Geschäftsführerin die Führung der Ganzjahresdestination. Bis dahin leiten die Prokuristen Marina Schwab und Michael Amon in einer Doppelspitze das Unternehmen.

Während Marina Schwab seit bald 15 Jahren die Standortleitung für Kaprun obliegt, zeichnet Michael Amon seit neun Jahren für das Marketing der gesamten Organisation verantwortlich. Davor organisierte er drei Jahre hindurch Events, Online Marketing und -Services sowie die Pressearbeit im TVB Werfenweng.

Mit Lisa Loferer wird die Geschäftsführung des Zell am See-Kaprun Tourismus wieder weiblich. Denn bis zur Übernahmen durch Manuel Resch, dem vormaligen langjährigen Manager für Marketing & Communications am Red Bull Ring, leitete Renate Ecker mehr als 13 Jahre hindurch die Region. Sie hatte sich mit der EckerConsulting selbstständig gemacht und damit einen langjährigen Traum verwirklicht.

Ihrem Nachfolger streuten der Obmann des TVB Zell am See, Maximilian Posch, sowie dessen Kollege vom TVB Kaprun, Christoph Bründl, jedenfalls Rosen: „Unter Manuel Resch hat sich die Region Zell am See-Kaprun erfolgreich als Premium-Alpendestination etabliert. Unter seiner Leitung wurden digitale Innovationen, internationale Marketingkampagnen und Großevents wie der IRONMAN 70.3 auf ein neues Niveau gehoben.“ Beide Obleute waren erst Ende 2024 für eine weitere Funktionsperiode wiedergewählt worden. Während Maximilian Posch seit über 14 Jahren als Assistant Manager das 4-Sterne Superior Hotel Tirolerhof Zell am See leitet, ist Christoph Bründl Inhaber von Bründl Sports in Kaprun.

Doch nun zur künftigen Geschäftsführerin, Lisa Loferer: Sie leitet seit 2018 den Kur- und Tourismusverband Bad Gastein. Dort hat sie zahlreiche Projekte zur nachhaltigen Tourismusentwicklung, Digitalisierung und Positionierung der Destination als Premium-Marke initiiert und umgesetzt. Zuvor war sie Geschäftsführerin des TVB Uttendorf/Weißsee (ebenfalls im Salzburger Pinzgau gelegen) und sammelte bereits während ihres Studiums „Innovation and Management in Tourism“ an der FH Salzburg Erfahrung in nationalen und internationalen Tourismusorganisationen. Dies kommt Lisa Loferer auch bei ihrer Tätigkeit beim Destinations-Netzwerk Austria (dna) zu Gute, wo sie sich – neben ihrer Funktion als Finanzreferentin – im Bereich der Fortbildung für die Weiterbildung von Tourismusmanager:innen engagiert. Lisa Loferer: „Mein Einsatz für die Fortbildung trägt dazu bei, die Qualität und Wettbewerbsfähigkeit des österreichischen Tourismus zu sichern.“

Der Bestellung von Lisa Loferer ist ein Auswahlverfahren vorangegangen, dessen Jury hochkarätig besetzt war. Zahlreiche Expert:innen der Branche und erfahrene Quer­einsteiger:innen hatten sich für die Position interessiert. „Mit der Entscheidung für Lisa Loferer setzten die Gesellschafter ein klares Zeichen für fachliche Kompetenz, Innovationskraft und regionale Verbundenheit“, zeigen sich die beiden Obmänner Christoph Bründl und Maximilian Posch zufrieden mit der Wahl der künftigen Geschäftsführerin. Die Zell am See-Kaprun Tourismus GmbH gehört zu je einem Drittel den beiden TVBs sowie zu je 8,33 % der Schmittenhöhenbahn, den Gletscherbahnen Kaprun sowie den beiden Gemeinden.

Mit dem Zell am See-Kaprun Tourismus übernimmt Lisa Loferer eine Region, die vom Nächtigungsaufkommen um 1,7 Mal so groß ist, wie der Kur- und Tourismusverband Bad Gastein (rund 2,8 Millionen Übernachtungen stehen ca. 1,04 gegenüber). Beiden gemeinsam ist das nahezu ausgeglichene Verhältnis von Sommer- und Winterhalbjahr, wobei es sich in Zell am See-Kaprun diesbezüglich noch besser verhält.

„Zell am See-Kaprun ist eine Marke mit internationaler Strahlkraft und enormem Zukunftspotenzial“, freut sich Lisa Loferer auf ihre neue Aufgabe. Ihr Ziel ist es, „die Region gemeinsam mit dem Team, den Partnerinnen, Gemeinden und Leistungsträgerinnen als innovative, nachhaltige und lebendige Ganzjahresdestination weiterzuentwickeln – zwischen Gletscher, Berg und See.“ Besonders freut sie, dass sie diese Aufgabe in ihrer Heimat übernehmen darf.