Bekenntnis zur Zukunft einer der bedeutendsten Tourismusregionen

„Mit ‚Salzkammergut verbindet‘ setzen wir ein starkes Zeichen für die Zusammenarbeit über Landesgrenzen hinweg“, so Andreas Winkelhofer

Unter dem Motto „Salzkammergut verbindet“ wurde eine gemeinsame, bundesländerübergreifende Kampagne sowie all ihre Details präsentiert

Das Land Oberösterreich setzt bekanntlich seit Jahresbeginn auf sieben regionale Tourismusverbände (TVBs) bzw. DMOs (Destination Management Organisations), die in der neuen Tourismusstrategie des Landes festgelegt wurden („360° Alpenland“, das von Pyhrn Priel über Bad Hall und Steyr bis zum Nationalpark Kalkalpen reicht, „Salzkammergut“, „Mühlviertel“, „Quellenviertel“, „Donauregion“, „Region Wels“ sowie „Linz“). Wobei vor kurzem eine DMO ganz besonders ins Rampenlicht gestellt wurde: Denn unter dem Motto „Salzkammergut verbindet“ wurde für diese Region, die im wahrsten Sinn des Wortes „Grenzen überwindet“, eine gemeinsame, bundesländerübergreifende Kampagne sowie die Details dieser bemerkenswerten Initiative vorgestellt.

Das Salzkammergut erstreckt sich bekanntlich über die drei Bundesländer OÖ, Salzburg und die Steiermark, die gemeinsam mit dem Salzkammergut Tourismus ihre Kräfte bündeln. „Es ist eine grenzenlose Zusammenarbeit für eine internationale Tourismusmarke“, so OÖs Wirtschafts- und Tourismuslandesrat Markus Achleitner (3.v.r.), der die Initiative „Salzkammergut verbindet“ gemeinsam mit der steirischen Landtagsabgeordneten Eva-Maria Kroismayr-Baier (3.v.l.), den Geschäftsführern der LTOs (Landestourismus Organisationen) Andreas Winkelhofer (r., OÖ Tourismus) und Leo Bauernberger (2.v.l., SalzburgerLand Tourismus), Stefan Brandlehner (l.), Geschäftsführer des TVB Salzkammergut und der Salzkammergut Tourismus Marketing Gesellschaft, sowie dem Vorsitzenden des Ausseerland Tourismus, Mario Seebacher (2.v.r.), vorstellte. Passend zum Thema fand die Präsentation auf dem Schiff „MS Salzkammergut“ am Wolfgangsee, eingebettet zwischen Oberösterreich und Salzburg, statt.

Ins Leben gerufen wurde die Kampagne „Salzkammergut verbindet“ anlässlich des Kulturhauptstadt-Projekts „Bad Ischl – Salzkammergut“, das 2024 über die Bühne ging (es begeisterte mit seinen 314 umgesetzten Projekten 824.518 Besucher:innen). Getragen wird die Initiative vom OÖ Tourismus, dem SalzburgerLand Tourismus sowie dem Ausseerland Tourismus. „Uns geht es darum, die Attraktivität des Salzkammerguts das ganze Jahr über zu kommunizieren“, so Markus Achleitner. Die Bandbreite reicht vom Wandern und Radfahren (Frühjahr bis Spätherbst) über die Adventmärkte bis hin zum Alpinen Ski-Weltcup in Dachstein West. Als Ziele hat die gemeinsame Bewerbung die Stärkung der Nebensaisonen, die Hebung der touristischen Wertschöpfung sowie die Steigerung der Auslastung in den Betrieben definiert.

Das Salzkammergut kann dabei auf soliden Zahlen aufbauen. Im vergangenen Tourismusjahr 2024/2025 verzeichnete es bundesländerübergreifend rund 5,6 Mio. Nächtigungen, was einem Wachstum von 24 % innerhalb der letzten 10 Jahre entspricht. Als größte und wichtigste Herkunftsmärkte gelten Österreich (Nächtigungsanteil rund 45 %), Deutschland (ca. 28 %), Tschechien, die Niederlande und Ungarn. In der Liste der Top-10 Herkunftsmärkte finden sich auch UK sowie die Fernmärkte USA und China.

Drei Säulen, eine gemeinsame Kampagne

Die aus der Initiative hervorgegangene Kampagne „Salzkammergut verbindet“ steht inhaltlich auf drei Säulen:

• Angebote rund um Aktivitäten in der Natur (heuer in OÖ das Thema Rad in allen Ausprägungen – von Genussrad über Rennrad und Gravelbike bis Mountainbike),
• Kunst und Kultur (von international renommierten Festivals bis hin zu tief verwurzeltem Brauchtum) sowie
• Genuss und Kulinarik (mit Spitzenköchen sowie erstklassigen Produzenten).

Durch die Initiative wird die Vielfalt der Welterbe-Region (die Kulturlandschaft Hallstatt-Salzkammergut gilt ebenso wie die prähistorischen Pfahlbauten am Attersee und Mondsee als UNESCO-Welterbe, die zum immateriellen Kulturerbe noch u.a. den „Fetzenzug und Glöcklerlauf“ in Ebensee sowie das Keramik-Handwerk aus Gmunden zählen) noch stärker als gemeinsames Ganzes positioniert.

Die Kampagne (wie hoch das Budget dafür ist, wurde leider nicht genannt) richtet sich an Gäste aus Österreich und Deutschland, insbesondere aus urbanen Räumen wie Wien, München oder der Metropolregion Nordrhein-Westfalen. Geworben wird u.a. mit Mega­boards und digitalen Screens an zentralen Plätzen, im Rahmen von großen Kampagnen auf Bahnhöfen (samt konkreten Bahn-Anreiseangeboten) sowie auf Online- und Social-­Media-Portalen.

Stefan Brandlehner vom TVB Salzkammergut sieht darin großes Potenzial: „Von großen Leitbetrieben bis hin zu kleinen, feinen Angebotsträgern brennen alle für die gemeinsame Sache und dafür, unser Salzkammergut als attraktive Urlaubsdestination qualitativ weiterzuentwickeln.“

Wobei eines klar ist: „Initiativen wie ‚Salzkammergut verbindet‘ sind genau der richtige Turbo, weil durch gemeinsame Anstrengung Kräfte und Marktpotenziale mobilisiert werden, die jeder einzelne Partner alleine nicht in der Form stemmen könnte.“

Die Präsentation der Kampagne „Salzkammergut verbindet“ auf der MS Salzkammergut war übrigens in doppelter Hinsicht gelungen: Einerseits die Namensgleichheit des Schiffes mit der Region, andererseits stieß es exakt zum 100-Jahr-Jubiläum der WolfgangseeSchifffahrt (das war 1973) zur Flotte. Die Initiative „Salzkammergut verbindet“ steht damit für mehr als eine Kampagne: Sie ist ein klares Bekenntnis zur gemeinsamen Zukunft einer der bedeutendsten Tourismusregionen Österreichs und wird in den kommenden Jahrzehnten alle bereichern, welche die Region als Gäste oder Einheimische erleben.