Vom „Hidden Champion“ zur starken Marke im Tourismus

Die Geschäftsführung von ALPS RESORTS (v.l.): Thomas Payr, Gerhard Brix und Gerhard Brix jun. führen das Unternehmen mit klarer Vision und regionaler Verbundenheit.

Von Kitzbühel aus an die Spitze des österreichischen Ferientourismus: ALPS RESORTS zeigt, wie eine klare Vision, unternehmerische Konsequenz und der Mut, Chancen zu ergreifen, ein Unternehmen in nur 14 Jahren zu einer der größten Hotelketten Österreichs gemacht haben. Im Jahr 2025 wurde ALPS RESORTS von der Financial Times als wachstumsstärkstes Unternehmen Österreichs ausgezeichnet – eine internationale Auszeichnung, die den außergewöhnlichen Wachstumskurs und die Dynamik des Unternehmens verdeutlicht.

Ein visionäres Projekt wird zur Erfolgsgeschichte

2011 in Kitzbühel von Gerhard Brix gegründet, begann ALPS RESORTS als kleines, visionäres Unternehmen mit der touristischen Vermietung von Ferienhäusern und Apartments. Heute ist daraus eine der größten Hotelketten Österreichs geworden – mit über 45 Hotels und Ferienresorts in den schönsten alpinen Regionen und einem kontinuierlich wachsenden Portfolio.

Freiheit und Vielfalt als touristisches Erfolgsrezept

Die Entwicklung von ALPS RESORTS beruht nicht nur auf klaren strategischen Entscheidungen, sondern auch auf einem tiefen Verständnis für die Veränderungen im Ferientourismus – und die damit verbundenen Bedürfnisse der Gäste. Urlaubsgewohnheiten verändern sich: Heute erwarten Reisende Individualität, Flexibilität und naturnahe Erlebnisse. Genau hier setzt ALPS RESORTS an. Unter dem Markenclaim „My Way of Holiday.“ – mehr Ich, weniger Muss – bietet das Unternehmen ein Portfolio, das so vielfältig ist wie die Wünsche der Gäste selbst: vom klassischen Hotelzimmer über gemütliche Apartments und Ferienhäuser direkt an der Piste bis hin zu Glamping-Erlebnissen inmitten der Natur und exklusiven Chalets mit privatem Spa. Gäste, die Service schätzen, wählen das Hotel mit Frühstück oder Halbpension und großzügigem Wellnessbereich. Wer Privatsphäre bevorzugt, entscheidet sich für ein Apartment oder Chalet.

Wertschöpfung und gewissenhaftes Wachstum

Vielfalt bedeutet bei ALPS RESORTS auch, gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Unter dem Leitsatz „Wir beleben Orte mit Menschen“ entstehen Impulse für ganze Regionen: Wertschöpfung abseits der bekannten Hotspots, Ganzjahresangebot in den Destinationen oder die touristische Nutzung revitalisierter Wohnanlagen und Hotelbetriebe. Projekte wie das Bergresort Berwanger Hof oder das Gastronomiekonzept ALPS KITCHEN zeigen, wie ALPS RESORTS bestehenden Orten neues Leben einhaucht und Regionalität mit Innovation verbindet. Gleichzeitig entstehen österreichweit vielfältige Arbeitsplätze.

Das 4-Sterne-Superior* Hotel Carpe Solem Kaprun stellt einen Meilenstein im Ausbau des Premiumsegments dar.

Um mehr über die aktuellen Entwicklungen und Pläne zu erfahren, bat T.A.I. Thomas Payr, CMO der ALPS RESORTS zu einem kurzen Interview. Der Touristiker berichtete von positiven Prognosen und dem neuen 4-Sterne-Superior* Hotel Carpe Solem Kaprun.

T.A.I.: Beim Mediengespräch in Wien im April erklärten Sie, dass der Umsatz heuer bei geschätzten 72 Mio. Euro (+11 %) landen dürfte. Wie sieht es jetzt mit dieser Prognose aus?

Thomas Payr: „Aus aktueller Sicht werden wir unsere Prognosen nochmals übertreffen. Diese positive Entwicklung resultiert vor allem aus unserer immer stärker werdenden Markenpräsenz auf den relevanten Märkten sowie einer erneuten intensiven Qualitätsoffensive in unseren ALPS RESORTS.“

T.A.I.: Sie betonten ebenfalls, dass der in einer Studie festgestellte Pessimismus (nur 30 % der rund 150 befragten Betriebe mit Schwerpunkt auf Tirol und Salzburg waren damals positiv gestimmt, 70 % erwarteten eine gleichbleibende Lage oder eine Verschlechterung) nicht nachvollziehbar sei, „denn die Aussichten wären wirklich gut“. Hat sich Ihre Ansicht seither geändert?

Thomas Payr: „Trotz anhaltender Rezession in Deutschland und in Österreich ist der Forecast für das kommende Tourismus-/Geschäftsjahr bei ALPS RESORTS außerordentlich positiv. Ähnliches hören wir von einigen Marktbegleitern in Österreich. Das heißt, die Aussichten für den österreichischen Tourismus sind meines Erachtens nach wie vor als positiv zu betrachten.“

T.A.I.: Die ALPS RESORTS waren heuer im Frühjahr intensiv mit der Evaluierung mehrerer Projekte beschäftigt. Jetzt zeichnet sich per Dezember die Übernahme des 4-Sterne-Superior* Hotels Carpe Solem Kaprun ab. Gab und gibt es weitere Projekte?

Thomas Payr: „Mit der Eröffnung des Carpe Solem Kaprun wagen wir auch den Schritt in die klassische Premium-Hotellerie. Das ist ein weiterer Meilenstein für ALPS RESORTS. Gleichzeitig arbeiten wir bereits an zahlreichen Neueröffnungen im Bereich der Premium-Aparthotels für 2026. Das kommende Jahr wird ein wichtiger Expansionsschritt für unser Unternehmen.“

Fotos: © ALPS RESORTS | * Kategorisierung geplant