Tourismuswirtschaft Austria International

Tausende Küstenkilometer machen die Kulturnation zum favorisierten Urlaubsland

Geht es nach Leonardo Campanelli, Direktor der Italienischen Zentrale für Tourismus in Wien (ENIT), so stehen die Vorzeichen für ein erstklassiges Tourismusjahr 2012 sehr gut: „Viele Reiseveranstalter haben ihr Italienangebot ausgebaut: Das lässt uns auf eine weitere Steigerung hoffen.“ Dabei ist Italien mit 8,5 Mio. Nächtigungen bereits jetzt das beliebteste Urlaubsland der Österreicher. Signifikante Verschiebungen hinsichtlich ihrer Reisemotive beobachtet der ENIT-Chef nicht. „Strandurlaub und Kultururlaub sind die wichtigsten Beweggründe für einen Italienurlaub und halten sich in etwa die Waage“, so Campanelli. Bestätigung findet diese Beobachtung auch in der Branche selbst, die – wie T.A.I. im Rahmen einer Veranstalter-Umfrage herausfand – ebenfalls ein buchungsstarkes Italien-Jahr erwartet.

 „Die ersten Zahlen für 2012 zeigen eine besonders starke Nachfrage für Italien“, stellt etwa Gerhard Meister, Verkaufsleitung Terra Reisen Salzburg, fest. Besonders für die Zielgruppe Familien sei Italien demnach ein unverändert attraktives Urlaubsland. Für 2012 hat Terra Reisen deshalb sein Angebot an Ferienwohnungen an der Oberen Adria weiter ausgebaut. Dazu kommen viele neue Angebote in der Toskana, und einen Schwerpunkt in der Produktplanung für 2012 habe die Region Gardasee eingenommen, so Meister. „Natürlich sind die Regionen an der Adria oder am Mittelmeer bei unseren Kunden die beliebtesten Destinationen, aber es ist sicher die einzigartige Kombination Italiens mit Baden, Kultur und Kulinarik, die so viele Gäste jedes Jahr anzieht.“

Sei es auch noch verfrüht mit Prognosen aufzuwarten, so laufe die Saison 2012 für Italien „sehr gut an“, bestätigt auch Herlinde Friesl-Koller, Leitung Produktion Prima Reisen. Der Italien-Spezialist erzielte bereits 2011 ein sehr gutes Ergebnis, obgleich man an der Adria einen leichten Rückgang hinnehmen musste. Sizilien, Sardinien und Apulien schlugen hingegen mit einem Plus zu Buche, berichtet Friesl-Koller: „Unsere Gäste sind an der Kultur in Italien interessiert, in diesem Bereich haben wir ein größeres Aufkommen. Baden im Süden Italiens erfreut sich ebenfalls immer größerer Beliebtheit und Kurzflüge werden genützt, um einen ersten Eindruck des Landes zu bekommen.

Mit einem Italien-Wachstum von elf Prozent schloss ITS-Billa /Jahn Reisen laut Verkaufsleiter Martin Fast das Jahr 2011. „Unser Nachbarland verzeichnet einen sehr hohen Anteil an Selbstfahrern, Dank der Nähe zu Österreich birgt Italien ein noch größeres Wachstumspotenzial. Derzeit verzeichnen wir einen guten Buchungsstand mit positiven Entwicklungsaussichten auf einen starken Sommer.“ Allein 43 neue Häuser hat Jahn Reisen zwischen Brenner und Ätna 2012 im Angebot. Martin Fast: „Die Angebotspalette für unsere Kunden ist breit gefächert und wird in allen Bereichen äußerst gut angenommen.“

Die Buchungssituation für Italien stellt sich für Marcus Hassa, Senior Productmanager Gruber Reisen, derzeit in etwa gleich wie im Vorjahr dar. Rund 10.000 Gäste buchten 2011 bei Gruber Reisen die Obere Adria, womit der Grazer Veranstalter eine Steigerung von circa 5 Prozent erzielte. Mit 112 Hotel- und Appartementanlagen hat der Adria-Spezialist für seine Kunden auch 2012 einen eigenen Katalog aufgelegt, der Lust auf den nächsten Urlaub in „Bella Italia“ macht.

Beliebte Selbstfahrerdestination

Mit 1,9 Mio. Ankünften und 8,5 Mio. Übernachtungen im Jahr 2011 ist Italien das beliebteste Auslandsurlaubsziel der Österreicher, und das eigene Fahrzeug ist nach wie vor das wichtigste Transportmittel für Reisen aus Österreich – anteilsmäßig ca. 60 Prozent, gefolgt von Flugzeug und Bahn. Dem entsprechend verbringen die meisten österreichischen Touristen ihren Urlaub in den nördlichen Regionen Italiens, wie Friaul Julisch Venetien, Veneto oder Gardasee. ENIT will deshalb verstärkt auch die Regionen des südlichen Italiens in touristische Projekte in Österreich einbinden.